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洋卫浴需牢记子品牌不能多专业性不可丢-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:31:51 阅读: 来源:天然气缓蚀剂厂家

据业内人士反映,目前中国高端卫浴市场大多仍以国际卫浴品牌为主导。但是,随着国内一线品牌的不断发展,高端市场上消费者对于国内品牌的认可度也在增强,与国际卫浴品牌在高端市场的差距也在不断缩小。

对此,中国陶瓷卫浴工业协会高级顾问张有卓教授表示,这是一种正常的市场发展现象。同时,他还指出了当前国际卫浴品牌存在的一些问题,为国际卫浴品牌今后的发展提出了亮点意见。

一、子品牌不宜多

张教授指出,有的国际卫浴品牌在进军异国市场之后,为了更好地适应当地市场,往往会推出一些子品牌,用不同的品牌进入不同的细分市场。这种方式能够更好地促进国际企业的本土化,但是也造就了另外一个问题,就是子品牌过多则容易模糊主品牌。

子品牌与主品牌在市场定位上会有所区别,因此子品牌过多容易削弱消费者对品牌的认识度,模糊主品牌给消费者留下原有的印象。

二、专业化不能丢

目前,有些国际卫浴品牌提出了产业链扩充的计划,谋求多元化发展。对此,张有卓教授表示,国际卫浴品牌的核心竞争力就专业化程度高,在细分的自有领域里较大化地体现产品、技术和服务的专业。但是,每个领域都存在差异,企业需谨慎对待多元化发展的问题。

"这也就是我们所谓的"光环效应",国际品牌在一个领域里做到了专业,在它进入另一个细分领域的时候,消费者容易被之前的"光环"影响,认可这种扩充,短期内对品牌发展有利。但是,从长远来看,这种光环效应是不利的,一旦光环被稀释,品牌在原有领域建立起来的专业化也会受到影响。"张有卓表示,"我不反对多元化发展,但是多元化发展的同时,专业化不能丢,因为多元化是要建立在专业化基础上的。"

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