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二胎政策下婴儿纸尿裤需求爆发一线城市国货缺席-(XINWEN)

发布时间:2021-10-04 21:27:35 阅读: 来源:天然气缓蚀剂厂家

据报道,小小的婴儿纸尿裤,背后藏着潜力巨大的市场。如今,随着人均收入的提高、国人消费理念的升级,以及二胎政策下婴儿数量的增加,婴儿刚需产品纸尿裤迎来了产业发展的春天。不过,在一线城市,国产品牌纸尿裤却并没有受到大多数家长的青睐。在众多国外大牌的夹击下,国产品牌该如何突围?

在上海浦东新区九六广场的一家儿童游乐中心,记者做了一个随机采访,在场的妈妈们购买进口纸尿裤的占到了大多数。

随后,记者来到上海徐汇区的一家大卖场,在婴儿纸尿裤摆放区,记者看到,一共十个纸尿裤柜台,八个摆放的是国外品牌产品,只有两个柜台留给了国产品牌。在价格上,国外品牌的纸尿裤比同等类型国产品牌贵了20%到40%不等。

家乐福上海徐汇店店长周舰告诉记者:“进口品牌的销售额约占整个纸尿裤品类的90%左右,从销量上来看约占85%左右。”

数据显示,去年我国婴儿纸尿裤市场总规模达374亿元。过去六年,市场复合年均增长率高达14.6%。但大多数国产品牌却并没有受到一线城市消费者青睐。据统计,北上广深等一线城市选择进口纸尿裤品牌的家庭占到了九成以上,一些高端社区家庭甚至接近百分之百。

除了消费者对于品牌的认知度之外,一线城市大卖场各种高额的进场费用,在不同程度上阻挡了国产纸尿裤扩张的脚步。不过,移动电商的迅速发展,让掉队的国产品牌有了迎头赶上的机会。

业内人士表示,如今许多国产品牌都是通过微商等线上渠道进行销售。但由于这些渠道缺乏监管,很多业内人士担忧国产纸尿裤行业会出现劣币驱逐良币的现象。

中天集团副总经理庄碧源说:“微商对于消费者的保护完全是建立在人与人之间的信任的基础上,但是它产品的质量等等实际上是不可控的。”

由于在一线城市难以取得突破,不少国产品牌选择渠道下沉,三四线城市的线下母婴店成为了它们争相

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