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百度拆分有啊业务破釜沉舟结局难料

发布时间:2020-02-11 06:11:05 阅读: 来源:天然气缓蚀剂厂家

就在11月份的最后一天,百度旗下电子商务平台“有啊”宣布将正式从百度拆分出来,独立运营,这是百度第一次将自有业务拆分运营。据悉,百度有啊获得了数千万美元的风投资本,志在专注本地信息及生活服务领域。这是自“有啊”在2008年以来在运营上调整幅度动作最大的一次,一方面引入了大规模的风投资本,另一方面是从百度内部拆分出来独立运营,颇有破釜沉舟的决心。此举是否能如百度方面所愿,一洗旧日颓势,在蒸蒸日上的电子商务领域稳坐一把有分量的交椅,仍需拭目以待。

对于近日在华尔街市场集体遭遇寒流的中国概念股而言,百度有啊能逆流而上获得大规模风投资本的青睐,实在出人意料。就在11月将要结束的当天,百度宣布旗下电商平台有啊获得由IDG-Accel和启明创投联合注入的数千万美元投资。将会在O2O(Online to Offline)市场发力,专注本地信息及生活服务领域,并将于年后搬离百度大厦,独立运营。此前,有啊已经开始大规模的招聘行动,团队规模从200多人扩充至250多人,而且从其官网发布的信息来看,招聘行动仍在继续。看来,经过几番沉浮过后,有啊似乎决心一改昔日颓势,再度发力。

百度有啊电商平台于2008年上线,当年正是网络购物市场上升期。网络的普及为电商的拓展营造了便利的客观环境,经过前面几年的市场酝酿,大众对网购已经从陌生走向热衷。为数众多的资本纷纷涌入,为电商市场的做大做强提供了坚实的资本后盾。当年百度CEO李彦宏宣布推出有啊商务平台时,凭借百度这个全球最大的中文搜索引擎的技术和实力支撑,让淘宝的马云一度焦虑不已。

当时百度经过分析搜索数据,发现与商品、商业相关的搜索关键词占全部关键词的比例正在上升,表明网民对网购信息的关注度在不断加大,电商行业的发展成为了众多领域里面的焦点,国内知名电子商务专家中国诺网分析说道。但与此截然相反的一面是,相关关键词在百度上出现的频率却越来越少,用户已经更偏向于直接登录淘宝或者阿里巴巴进行商品搜索,而对百度搜索的依赖性在逐步降低。

基于上述两点判断,或为百度决定进军电商领域的起因。无论是主动出击,还是受互联网大环境所迫被动而为之,反正就是,百度大张旗鼓的推出了自家的电商平台。

要知道,只要百度在每个相关搜索后面添加一条有啊平台的产品推广信息,就相当于每时每刻都在给有啊做推广。对于占有国内搜索市场70%以上份额的百度而言,这种铺天盖地式的宣传势必给淘宝带来前所未有的压力。当时马云坦言,百度推出有啊之后,让他“睡不着”。毕竟双方都是同时面向电子商务平台供应商领域展开业务,利益冲突在所难免,有啊上线不久,就在跟淘宝摩擦不断,爆出了“屏蔽门”、“传谣门”。

无论是百度搜索的正面宣传推广,还是与其他电商平台间的负面新闻,结果就是,百度有啊火了,大家都知道有这么一个类似淘宝的新平台推出,而且进入门槛比淘宝要低,借着百度中文搜索优势的东风,相信有啊以后的推广力度和深度不会比淘宝差,而且淘宝还没有开放式的搜索引擎。

怀着火一般的热情,很多已经在淘宝等电商平台开店的商家纷纷在有啊注册,甚至直接转投有啊的怀抱。但是有别于淘宝的商品搜索规则,有啊的排名规则貌似延续了其竞价排名的风格,致使冰火两重天的局面。卖家梁先生表示,“百度有啊的搜索排名很不合理,生意好的很好,不好的一点生意也没有,同时滋生了很多不良卖家,遭到了很多投诉。”

作为第一批进驻百度有啊的商家,詹先生之前已经在淘宝和拍拍开了店,本着多点布局纵向线作战的心态,他也在百度有啊安营扎寨。但是经过对比,他发现有啊的流量优势并非其宣传时所说的那么明显,而且在转化为效益方面差强人意。

在电商平台领域初试身手,显然百度有啊并没有交出一份亮眼的绩效表。在2011年3月最后一天,有啊对外发布了业务调整公告,将会在一个月之后关闭商品、店铺、交易的相关功能,商城业务有转移给合作伙伴。对于一个电商平台而言,这无异于关闭清算,仅仅在电商市场上翻爬打滚了三年时间,百度有啊就以这种略显悲壮的方式与众商家挥手作别。

在当前市场上,正是分类信息类、生活点评类等本土化的信息网站大行其道之时,同时面对团购大军的多方夹击,沉寂多时的有啊卯足了劲卷土重来,根本原因在于风投资本一直看好百度的资源优势以及有啊的平台与团队实力。

对于本地生活服务信息领域的发展前景,易观国际表现得相当乐观,其表示基于本土化的生活信息服务商务模式比网络购物更具发展空间。而且随着团购模式的发展与演变,相信立足于具体地点的信息服务会得到持续有力的推动。

据悉,今年3月底四月初,自百度剥离了商城购物业务之后,正式上线了有啊生活平台,在短短半年间,已经吸纳超过10万商户入驻,其中超过1万家进行了严格的实名和资质认证。可见百度的雄心壮志,志在此举。但鉴于百度除了搜索业务外,其他附属业务几乎都是在市场已经被开发之后才涉足的惯性,颇有前人栽树后人乘凉之嫌,跟风而为之毕竟不是长远的策略选择,希望百度有啊此次破釜沉舟的壮志能用得其所。

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