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3亿身价代言妮可吃香裘莉失色-【新闻】

发布时间:2021-04-09 10:46:42 阅读: 来源:天然气缓蚀剂厂家

裘莉为服饰代言但效果不佳。

妮可拍香水广告让厂商业绩爆涨。

名牌厂商请明星代言究竟能否将名气转换为产品销量?答案是看人而定。安琪莉娜裘莉与妮可基都是好莱坞一线女星,身价也在伯仲之间,但裘莉代言的服装品牌成绩不见起色;妮可代言的香水销量却节节上涨。

据「富比世杂志」的网络报导,近来名牌厂商拍广告逐渐舍弃模特儿,而宁可花大钱找明星代言,不过打明星牌究竟灵不灵验,还是得看明星与产品形象是否可以相辅相成。

日前美国某名牌服装厂商以1200万美元(约新台币3亿6336万元)重金礼聘裘莉自2008年春季起担任新品代言人,但没多久就在市场上尝到败绩,因消费者无法将裘莉与该商品的传统形象产生联结。

尽管当初找裘莉的目的就是要打破原先保守的品牌概念,争取年轻世代认同,没想到产生反作用,让以前的爱用者因裘莉的叛逆形象而退缩。

不过广告身价据传也是1200万美元的妮可基,却因个人形象与代言的香水分契合,加上请来「红磨坊」名导巴兹鲁曼掌镜花4600万美元(约新台币13亿9290万元)拍广告,让一样的产品在未更改外包装的情况下,销量在停滞3年后,一举成长16%。

尽管有大明星背书不一定保证商品会大卖,但名牌厂商还是乐此不疲。今年秋季,消费者又可以看到贾斯汀、安海瑟薇、伊娃曼德丝等明星纷纷为名牌代言,届时就可以知道他们究竟能不能通过市场考验。

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