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奶粉零售终端促销降价高达50《新闻》

发布时间:2020-09-14 21:21:25 阅读: 来源:天然气缓蚀剂厂家

网导读:我国的奶粉将进入增速放缓期,进口量减少、产能加大,致使奶粉零售终端降价高达50%,除了国产奶粉,进口奶粉也加入了战局……

我国的奶粉将进入增速放缓期,进口量减少、产能加大,致使奶粉零售终端降价高达50%,除了国产奶粉,进口奶粉也加入了战局。

自去年,君乐宝推出130元平价进口奶粉,向高价格、高利润的婴幼儿配方乳粉宣战开始,乳粉业的黄金时代就已岌岌可危了。加之,新希望在电商平台上推出99元进口奶粉,起初专家还能评价其赔本挣吆喝,但是,新希望从电商平台拓展到了实体门店,新希望方表示只要有消费者认可,卖的多,99元的进口乳粉仍有10多元的盈利空间。

进口奶粉加入战局 促销力度高达50%

据悉,在各大电商平台,今年上半年以来,几大奶粉品牌都推出了力度较大的促销。6·18大促中,包括美赞臣、惠氏在内的大小品牌纷纷推出降价、送礼、返券、包邮等优惠。其中,惠氏金装3段四维婴幼儿配方奶粉900g 2罐,直接降价50%。

而6·18结束后,促销活动并未随之终止,近日,雅培在京东商城也有7.5折的专场优惠活动,惠氏更是爆款买两罐减40元。

而在大型商超、母婴店等线下实体店,洋奶粉的促销力度也不小。比如美赞臣一度出现买两罐减250元。这些洋奶粉去年以买赠活动为主,即使降价,降价幅度也较小,只有约3%的降幅,如今降幅已扩大到10%-50%。一位奶粉经销商如是表示。

另一方面,国产奶粉的打折促销一直就没有停过,而且力度有所加大。新希望、雅士利等推出的百元低价进口奶源奶粉,而达能、美赞成、惠氏等进口奶粉企业也卷入疯狂促销之中。

主因:全球乳粉价格已至2009年水平

前一段时间,全球乳品巨头恒天然宣布将在今年9月份裁员523人,相当于员工总数的3%,这将为恒天然每年节约2.2亿~2.4亿元人民币的资金。恒天然此举明显为降低运营成本,准备长期面对乳品低价的局面。

果不其然,全球乳制品拍卖价格继续下行,乳制品总体平均价格下跌10.7%,达到2082美元每吨,这已是连续第9次下降了。全脂奶粉的基准价格降幅高达13.1%,每吨1848美元,是6年来的最低水平。脱脂奶粉价格下跌10.1%,每吨为1702美元。在所有拍卖产品中,只有乳糖价格上涨了1.9%,达到每吨549美元。

据悉,在全球乳品拍卖7月1日晚上出现连续第八次下跌之后,分析师们下调原奶收购价格的预测。全球乳品价格拍卖指数下跌了5.9%,处于自2009年8月以来最弱水平。在该次拍卖的平均销售价格是每吨2276美元(NZ$$3373)美元,上一次二周前的拍卖价格为2409美元。全脂牛奶粉是关键出口产品,跌幅最大为10.8%。该次的拍卖会上,其它乳品价格都下降,黄油牛奶粉下降8.1%,脱脂乳粉5.8%,切达4.9%,凝乳酶酪蛋白4.1%,和黄油0.3%。无水乳脂是唯一上涨的,为1.6%。

全球最大进口国中国采购量暴跌

自从去年奶制品价格创出历史新高以后,新西兰、美国、澳大利亚的奶农们今年大幅扩产。但同时,中国却已削减了进口量,并且国内牛奶产量也在增加,严峻的供需错配令奶制品价格大幅下挫。

美国农业部在7月的报告中表示,主要出口商的全脂奶粉全球出货量今年将下滑8%。而中国今年将购买40万吨全脂奶粉,较去年的67.1万吨大幅减少。比如截至5月,新西兰对华奶粉出口量同比暴跌了65%。

中投顾问食品行业研究员向健军表示,牛奶价格不断下跌的原因主要在于全球原奶整体生产过剩,新西兰、澳大利亚等原奶主产区均迎来丰收,欧盟放开了牛奶生产配额制度,国际原奶市场上的供给量将进一步增加。

乳业专家宋亮表示,世界性乳制品市场恐将进入寒冬,对中国市场的影响还在继续。目前国内企业业绩受宏观需求下滑的影响,中国养殖业艰难发展,国内奶农只能断奶杀牛。目前虽然国内建设大规模牧场,但产能小,80%奶源来自中小型养殖户。现在国内出奶价格已低至1元/公斤。

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